可以說,在目前的閥門品牌傳播環境里,受眾不再是清晰穩定的,他們變得像神經網絡一般緊密聯系、多元而復雜。閥門廠家需要用成熟和不斷演化的內部系統來管 理品牌,運用大數據的力量來管理品牌塑造工作。
在這個全新的品牌傳播時代里,閥門公司應該如何應對?
企業主導社會話題的成本越來越高,品牌傳播的主攻方向,應放在呼應并積較加入公眾話題,相機因勢利導上來。不要嘗試去控制公眾話題,更不能輕視這 些話題。而在品牌傳播內容方面,則更加考驗企業創造具有黏性內容的能力。所謂具有黏性的創播內容,就是易于理解、易于記憶、在不斷變化的思想或行為中始終 具有一定意義的內容。
而從內功上看,則要提升品牌背后的商業系統。品牌就是你的整個生意:雖然從表面上看,品牌的外在表現是名稱、視覺形象、廣告、價格等因素,但事實上,掩藏在冰山下的那些系統因素的每一環都將對品牌產生影響,反過來說,要想塑造良好的品牌,也需要從生意的每一環著手。
要創立一個好的閥門品牌只要堅持品牌單一性,創造有黏性的內容,對公眾話題因勢利導,并從根本上提升閥門品牌信息背后的商業體系。只有這樣才能使企業更好地適應新的傳播環境,應用好最新的傳播技術,為企業創造最大的價值。